全球最大的音乐串流平台Spotify将在下个月3号掛牌上市，执行长艾克（Daniel Ek）在投资者大会上分享了对于公司未来的目标与展望，同时也传出Spotify正针对部分用户测试语音搜寻功能，被认为是正在为推出智慧音响装置做暖身。
标榜专注在音乐，Spotify上市后有哪些目标？
美国时间周四，Spotify召开投资者大会，执行长艾克（Daniel Ek）宣布将在 4 月 3 日於纽约交易所掛牌交易，股票代码为「SPOT」，且会在掛牌前的3月 26日公布全年财务财报展望。
Spotify不走传统IPO路线，将采直接上市（direct listing）模式，因此不会发行新股、不会从市场募集资金、承销商也不会设定任何价格。艾克在投资者大会上表示，Spotify在意的是公司业务更长远的表现，所以「传统方法对我们来说不合适（指IPO）。」
艾克表示，现在Spotify全球拥有7100万付费订户、活跃用户1.59亿、3500名员工、3500多万首歌曲，占整个串流媒体市场42％的份额。Spotify想透过便利的串流，搭配广告、付费的模式，让用户感受到「下载盗版还不如用Spotify」，艾克更直言Spotify是目前市面上唯一一家专业的串流音乐媒体公司，「我们的重心不是卖硬体、也不是卖书，我们专注在音乐上，要让艺术家与爱乐者链接在一起。」短短一句话暗酸苹果、Google、亚马逊这些对手在音乐领域上不够专精。
Spotify研发主管Gustav Soderstrom谈到，他们不想让用户被限制在单一的生态系中，想要解决的是用户在各个平台的使用问题，像是先前苹果HomePod仅支援Apple Music就曾被热烈讨论。Soderstrom 表示，透过串接更多第三方平台后，可以更加掌握用户的全貌，并宣称Spotify拥有的个人化数据量，是竞争对手的5倍。Spotify要以个人化推荐为基础，进一步优化用户体验。
执行长艾克（Daniel Ek）补充，未来计划让更多免费用户转成付费用户，在更多平台（像手机、智慧音响、汽车）实现规模化等等。而Spotify也还有很大的成长空间，他举例，在全球的智慧手机中，只有12％有付费订阅串流音乐，而Spotify就占了其中的一半。
最后因为高额的版权问题，让公司去年营运亏损达4.613亿美元，未来公司盈利成长绝对是第一优先，目标每年营收成长25%~35%。
上市在即，「如何赚钱」成重要课题
华尔街认为，Spotify将自己放在音乐家与听众之间，既可以对用户销售音乐服务，也能将听众的使用行为反馈到音乐家身上，是一个可以吸引两方的「双面市场」。
根据数据公司Second Measure统计，今年一月Spotify在北美的销售额大约增长35%，而对手苹果则是从去年同期的63%跌至37%，双方增速相当接近。根据Spotify招股书，去年第四季平均退订率为5.1%，比前年的6%还低，主要原因是价格亲民的费用，以及个人化的推荐系统，种种数据显示Spotify的用户忠诚度正逐步提高中。
Spotify上市在即，最急迫的问题就是「该如何赚到钱？」，虽然毛利率从2016年的16％上升到2017年的22％，但因为高额的版权问题让盈利变得困难，这将会是未来发展的关键隐忧，虽然Spotify营收持续增长不成问题，但毛利率在20%左右徘徊并不是好事，这将成为上市后最大的课题。
为智慧音响做準备？Spotify测试语音搜寻功能
就在Spotify开心宣布上市日期的同时，有部分的用户发现Spotify默默增加了「语音搜寻功能」，被认为是在为先前传出的智慧音响产品做暖身。
这项语音搜寻功能，跟用Google Assistant下指令直接播放音乐不同，功能将专注在「搜寻」，也就是用说话的方式探索新的音乐、播放清单，同时在使用耳机听音乐时也能直接用声控方式控制音乐播放。
根据用户录下的测试影片，未来将会导入全新的语音搜寻介面，用户可以说「Play my Discover Weekly（播放我的每周新发现）」、「Play some upbeat pop（播放一些愉快的流行音乐）」等方式，快速探索想听的音乐，Spotify发言人表示，这项功能仅在部分用户中进行测试，待功能更完善后，会再公开分享功能的细节。
虽然上次Spotify公开招聘硬体相关职位，但仍不确定未来这款智慧喇叭会采用Google、亚马逊的智慧助理，或者Spotify打算自行开发一套独立的系统，因此这次部分用户发现的新功能，也被认为是在为新产品做暖身。
本文获得数位时代授权转载
