国际研究机构eMarketer最新研究预估今（2018）年全球OTT订阅用户数将上看7.65亿人，其中串流影音龙头Netflix的市占率估可达44%。
全球OTT订阅用户上看7.65亿人
eMarketer的OTT用户数预测是以今年度至少每月使用一次过OTT影音订阅服务为标准，以今年估计可成长24%达7.65亿人来说，约等于全球人口的10.2%，占全球影音观看人数的32.1%。eMarketer认为，网路渗透率的持续提升、更快的网路速度都是刺激OTT市场持续成长的原因。
而以各别公司表现来看，全球串流影音龙头Netflix虽然近期财报公布第二季会员增长速度不如预期，同时又面临迪士尼积极展开OTT布局，以及竞争对手HBO加码投资等诸多压力，甚至接下来连美国实体零售龙头沃尔玛（Walmart）也计画推低价OTT服务来抢食市场，看来Netflix的营运似乎面临大逆风。不过eMarketer预估Netflix今年全球OTT订阅服务市占率将达44%。
可以想像的是，Netflix目前几个主要竞争对手如亚马逊、Hulu等，现阶段主要都还是以美国为主要市场，但Netflix则是自2016年起已经一口气将服务拓展到全球190个国家。eMarketer预估今年美国市场对Netflix的全球用户数占比只在44.4%左右，换言之，Netflix有超过半数用户来自美国以外市场。
Netflix在地化服务建功
而Netflix过去一年来对地化服务的投入，似乎也开始在非英语系国家看到一些成效。如德国市场在Netflix去年推出原创德语作品，以及推出热门原创剧集如纸牌屋、怪奇物语等内容后，用户数看到明显成长。
另外，目前Netflix在亚太市场使用率最高的国家是澳洲，eMarketer指出，这一方面除了是因为该国对OTT服务接受度本来就比较高，另外也是因为Netflix和在地电信运营商合作的策略奏效。
当然Netflix也是有踢到铁板的时候。eMarketer指Netflix在法国市场的使用率特别差，而他们推测原因可能和法国观众喜欢看法语配音的影片胜过法语字幕有关，因为配音需时较长，成本也较高，Netflix难以立即满足需求。此外，法国法律规定电影必须在电影院上映后36个月才能出现在串流影音平台，可能也是Netflix发展失利的其中一个原因。
整体来看，全球市场的国际化布局是Netflix目前在全球OTT市场仍能持续维持领先地位的重要关键，但如亚马逊的Amazon Prime Video其实也已经启动国际化脚步，长期来说，相信也是Netflix不能忽视的威胁。
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