在早期，跨境电商一直对欧美市场情有独钟，但随着欧美市场日渐饱和，因此不少电商转战东南亚、中东等新兴市场。东盟还算得上是个市场 “新秀”。一个市场在发展的同时，往往利与弊是共存的，尤其对于一个新兴市场，很多时候甚至弊大于利。跨境电商所面临的挑战包括了基础设施、法律法规、跨境支付和物流。