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文案(copywriting),其实是什么?

这是指在策划提供的方向和概念基础上,发想创意,使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来,譬如电视广告、品牌故事、产品销售页、FB粉丝页文章等等。文案是一种商业化的写作,简单来说就是向目标受众传递信息,促使其行动或改变信念的文字。

近期,在我国的社交媒体,掀起了一股高度关注文案的讨论。除了对于“文案大师”的品头论足之外,还有一家电影院小编在脸书的幽默回应也备受各界叫好。在这个快、狠、准的快餐时代,文案的重要性是什么?坚持规范?还是通俗接地气?

就在各方为自己的见解与立场坚持不下的时候,这一期的【阅读天下】,特地为你邀请了一位资深自由创意人何开耀来上节目。让我们一起来探讨何谓文案、如何提升文案的素质与功效,以及如何成为一名优秀的文案写手。