Google绝大营收来源,是用户投放广告的收入。2017年第四季Google营收为319亿美元,其中广告收入就占了85%、达272亿美元。

值得注意的是,在Google去年10月发表的《The Values of YouTube》报告指出,全球有70%的使用者遇到问题会在YouTube上,利用更直观的影片找答案,其用户达10亿人、涵盖全球3分之1的上网人口,变相成为第二大搜寻引擎,是企业投放广告的另一战场,国外有分析师估算,今年YouTube的广告收入将达150亿美元。

一份来自Marketing Dive的报告说明,美国新创公司Clinch针对227个从事品牌行销的人员进行调查,有78%的人计划在今年增加影片广告的产出;电通安吉斯在全球广告市场报告中就预估,2018年数位广告经济规模达2203亿美元,其中影片广告以24.5%成长最多,种种数据显示,更有力度的影片广告正夯。YouTube今年干脆当起制作公司,帮没有资源的小企业做一支专业广告。

瞄准小型企业需求,YouTube今年再扩大广告业务,当起制作公司,从脚本发想、拍摄、剪辑一手包办。图片来源: YouTube

在Google关键字花350美元,YouTube帮制作30秒广告

工欲善其事,必先利其器。在YouTube上投放广告并非难事,但如何在影音内容爆发的年代,拍出一支可吸引观众眼球的广告来行销,对于不少小企业来说,是一大难题。

YouTube日前宣布,扩大规模在美国提供小型企业制作影片广告的服务。除了原先已有该服务的9个城市,包括纽约、华盛顿、旧金山、洛杉矶等,现在扩增至170个城市, 但条件是得透过Google AdWords在YouTube上投放至少350美元的广告(约新台币1万200元) 。

官方解释,各地的「YouTube导演」会安排官方认可的影片制作人和广告商,从初期的电话约访、撰写剧本、实际拍摄到后期制作,YouTube一手包办,将产出一支30秒的广告影片;而官方也指出,要拍出这类等级的广告影片,在市场上花费约1千至5千元美元(约新台币2万9000元至14万5700元),因此仅花350美元(约新台币1万200元)就能制作一支广告,也算是划算。

连动Google搜寻纪录,更精准投放广告

YouTube今年在广告业务上著墨不少,近期宣布将和Google更紧密连结。透过Google AdWords在YouTube投放广告时,可以自订「目标受众」关键字,YouTube会观察用户都在Google上搜寻什么,让这些受众成为精准的投放目标。

举个简单的例子,如果准备买机票去旅行的人,在Google上搜寻「飞往夏威夷的班机」,那当这位用户在使用YouTube时,就会被航空公司视为目标受众,有机会向他推播航空公司的广告。

官方以美国理财机器人龙头网站Betterment为例,在受众关键字设定「财务」,作为和Google的联系,与未设定前相比,YouTube广告支出投报率提高了6倍,在Google上的搜寻量也被带动提升245%。不过实际成效,仍得靠广告主亲身体验。

美国理财机器人龙头网站Betterment已有实际案例,当有用户在Google搜寻「财务顾问」,他在YouTube上就有可能看到其投放的广告。图片来源:YouTube

而另一大影音广告投放平台,便是社群网站龙头Facebook。即使Facebook的演算法和触及率难以捉摸,令人胆战心惊,但根据Clinch的报告中统计,所有影片广告的投放总量,YouTube仅为第二名、占41%,而Facebook才是大家最爱的影音广告投放处、占总体46%。在去年7月,Facebook还曾因行动影音广告收入远大于预期,让股价飙涨,不过在近期数据泄漏风波后,是否还能稳固宝座,则有待时间考验。

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