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2017年无疑是Netflix丰收的一年,根据最新出炉的财报,其去年用户数净增2400万户,超过2016年净增1900万户的成长,同时带动营收年增36%,达117亿美元。而优于市场预期的表现带动Netflix股价在盘后大涨超过9%,连带市值跟著突破1000亿美元的新高。另也值得注意的是,经过7年多耕耘,去年也是Netflix海外市场首度贡献获利的一年。

2017用户大增,海外市场也开始获利

Netflix耕耘海外市场七年多,终于开始获利。图片来源:何佩珊 / 数位时代

Netflix去年第四季用户数持续增长,其中在美国市场净增了200万户,带动全年新增用户数达530万户;而在国际市场的成长则更显著,第四季增加636万户,写下单季新高。而且如果排除汇兌因素不计,则国际市场的ASP(平均单价)大幅成长了59%,也带动Netflix整体ASP成长9%。

更重要的是,Netflix除了在美国本土市场的用户数、营收、获利保持稳定成长,去年在海外市场除了第二季,每季都有盈余贡献,因此累计Netflix 2017年全年在海外市场的获利贡献达到2.27亿美元,是自2010年跨出美国市场以来,在国际市场上首度全年获利。

而Netflix对今(2018)年第一季的表现依然乐观,预估第一季全球用户数可以再增635万户,其中145万户来自美国,490万户来自海外市场。

Netflix近5个季度用户数成长走势。图片来源: Netflix

不只加大内容投资,也大增行销预算

Netflix认为积极的内容投资是带动用户成长的关键要素,指去年除了整体用户数大增2400万户,每个用户的平均观看时间也增加了9%。因此Netflix预计2018年在内容的投资还会持续增加,将上看75亿~80亿美元。

除此之外,Netflix表示今年在行销费用的支出也会提高,预计会从13亿美元左右提高到20亿美元。Netflix表示测试的结果告诉他们这会是明智的决定。另外在科技和研发费用支出方面,今年的支出则预计会是13亿美元。

本文获得数位时代授权转载

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