「同意请按讚」、「分享这则贴文参加抽奖」，你一定也在社群平台上看过这些贴文内容，不过Facebook为了要整顿动态时报（News Feed）上的内容品质，宣布近期将要改变游戏规则，只要使用这类「参与诱饵」手段的粉丝专页经营者或用户，都将被惩罚降低触及率。
取缔参与诱饵，违者祭出降低触及惩罚
品牌、内容商为了增加与用户、粉丝的互动，以及打开品牌行销的能见度，经常会在贴文中使用一些小技巧。
例如，「同意按讚，不同意按怒」、「tag三个好友参加抽奖」、「分享贴文就能抽」都是动态墙上常见与粉丝互动及行销的手法，而经营者看準的，就是只要有一个人留言、tag、回应，同样的内容就会扩散到该名用户朋友的动态墙上，借此吸附更多关注、触及、增加品牌在茫茫社群中的能见度，但这样的情况即将有所改变。
Facebook将这些常见的手法定义为「参与诱饵（engagement bait）」，白话来说就是创造诱使用户按讚、留言、投票的情境。本周Facebook在官方部落格上宣布，未来将会针对使用参与诱饵手段的粉丝专页经营者进行取缔。
更新动态时报演算法后的Facebook，将会严格把关参与诱饵的经营手法，一旦违规，将会降低该粉专的触及作为惩罚；Facebook 同时递出橄榄枝，只要表现良好不再犯，就可以赢回先前流失的触及量，这项新的变革将会有一段缓冲时间，「我们将会逐步推出这项新的政策，让经营者有时间可以适应，避免在贴文中使用参与诱饵。」Facebook 表示。
提升内容品质，但经营也更难了？
我们希望降低垃圾讯息、危言耸听和误导性内容的传播，在Facebook上促进真实有意义的对话。
– Facebook官方部落格
Facebook解释，这项新做法的目的是为了提升动态时报上的内容品质，同时希望内容能更贴近真实，而「真实」正是Facebook在今年九月承认，2016年俄罗斯花10 万美金在Facebook上投放政治广告影响美国大选后，一直所追求的目标。
先前为了整顿动态时报为人诟病的杂乱内容，Facebook在今年10月推出第二动态时报「动态探索（Explore Feed）」，专门呈现用户没有追踪的内容，让主动态时报只呈现亲友贴文，做出明显内容区隔，当时许多粉专贴文「被消失」也引发一阵议论。
但未来并非完全不能在贴文中使用「参与诱饵」手法，Facebook特別点出了一些例外其况，像是寻人启事、慈善募款、询问旅游建议等情况，都不在取缔范围内。先前，Facebook利用机器学习模型来训练取缔机制，过去一段时间利用大量贴文，帮助演算法辨识各种不同种类的参与诱饵贴文来减少误判率。
不过话说回来，近年Facebook除了大量流失年轻用户，许多粉专早已面临贴文能见度降低、留言数、分享数降低等互动困境，随着新政策的推出，关上了一扇门，恐怕会让许多内容、品牌商在粉专经营上更加困难。
哪些内容纳入这次演算法调整，Facebook官方整理五大类型：
1. 利用表情符号鼓励投票：透过4种表情符号，表达你的意见。
2. 鼓励按讚：喜欢这则贴文，要记得按讚。
3. 鼓励分享：分享给身边10位朋友。
4. 标记朋友：如果你的朋友也有这情况，快tag提醒他。
5. 鼓励留言：指定粉丝留言的内容。
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