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圣诞节的到来，也是消费的旺季。「鞋跟越高，经济就越糟；裙子愈短，经济愈好；垫肩越高耸，女性越从容；口红愈红，代表经济愈差；女士的头发越长，表示经济越好。」这些论述都是不同国家的经济及社会学者得出的结论 。

有人说：女人掌握全世界80%消費力。 目前消费市场中，女性某程度上主导了绝大多数的消费倾向，难怪有人说，不管做什么生意，原则上，只要讨女人欢心，就很容易成功。然而女性为何喜欢从事消费行为，是天性，是满足，还是种慾望的发洩呢？什麽样的心理因素左右女性的消费行为呢？