许多人为了不想付费，会选择使用Spotify的免费版本，不过羊毛出在羊身上，代价是必须收听许多穿插在其中的广告。不过最近Spotify正在测试一项新功能，将允许用户快速略过不想听、不感兴趣的广告，当然事情可没这么简单，究竟Spotify背后的盘算是什么呢？
自主选择想听的广告内容
广告以及付费订阅是Spotify主要营收来源，根据Spotify最新一季财报，目前拥有每月1.8亿活跃用户，比去年同期成长30%，其中共有7,500 万付费订阅用户、1.01亿免费用户，广告营收为1.58亿美元，成长20%。
使用免费版本的用户，必须付出收听广告的代价，Spotify可以在任何时间播放广告，且用户不能随意跳过。现在Spotify打算针对广告体验大改版，推出一款叫「Active Media」的新功能，用户可以跳过自己没有兴趣的广告，广告主也不需要为跳过的广告付费，然而这不代表免费版用户完全不需要听广告，而是可以选择自己想听的广告内容，同样必须等广告结束后，才能接续播放音乐。
这对Spotify来说，是一项具有风险的尝试，因为只要用户跳过广告，广告商就不必支付费用给 Spotify，对 Spotify 而言，这意味著广告收入有可能因此减少。这项新功能今年七月率先于澳洲测试，Spotify全球策略伙伴Danielle Lee表示，这样的做法有助于提升广告品质，让广告内容也可客制化，「就像是我们在每周新发现（Discover Weekly）功能上所做的一样。」
从用户喜好中，让演算法更聪明
虽然可能必须冒著渐少广告营收的风险，但总体而言Spotify的作法是相当聪明的，不仅可以让用户花更长的时间，在真正喜欢的广告上，Spotify的演算法也能因此得到更优质的训练资料，未来就能针对特定用户，提供更有效的投放广告，使广告效益发挥到最大，用户黏著度也能提升，而这正是Spotify背后真正的目的。
我们的假设是，透过这样加速智慧串流（streaming intelligence），提供更加个人化的体验，让用户跟广告主产生更多连结，就可以改善我们提供给广告主的成果。
– Spotify全球策略伙伴Danielle Lee
白话来说，当用户每略过一次广告，这些数据就能作为下一次广告参考。不仅用户能对收听的广告更有自主弹性，广告商也能得到更棒的投放数据，Spotify还能得到有价值的广告数据，替用户、广告主、Spotify 创造三赢的局面。
Spotify预估，透过调整广各投放策略，可以因此增加20%以上的广告营收，不过目前仅在市场规模相对小的澳洲进行测试，是否真能如Spotify 所预期仍有待观察，如果这套行得通，未来会逐步推行到全球市场。
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