瑞典著名服装零售品牌H&M在去年发表一则“不用来源有疑虑的新疆棉花”这样的声明，近日开始受到中国网民猛烈抨击，包括天猫、京东在内的各大电商平台已纷纷投入抵制联盟，下架H&M商品。官媒《央视》、《人民日报》等也在3月24、25日猛烈开炮，打出 #新疆雪白的棉花、#我支持新疆棉花 串连号召全国民众团结，抵制「造谣抹黑中国的企业」。过去曾在新疆棉议题上表态的adidas、Nike、无印良品等，也都被一一点名，爱国心高涨的网友更进一步审查所有和adidas签约的品牌代言等中国艺人有没有跟进解约表态。